Amazon Studios verfolgt einen konservativen Ansatz bei der Vermarktung von Crucible auf Twitch

Geschrieben von 2026-06-30

Amazon Game Studios hat gestern sein erstes Spiel in Form des kostenlosen Sci-Fi-Shooters Crucible veröffentlicht im Wasser verglichen mit dem Ansatz, den andere in letzter Zeit verfolgt haben.

Die Verwendung von Twitch als Werkzeug zur Förderung von Videospielen ist eines der mächtigsten Werkzeuge, die ein Spiele-Publisher in seinem Arsenal hat. Publisher wie EA, Riot Games und Activision Blizzard sind berüchtigt dafür, Marketing-Reimgs in das Streaming einzuleiten, um ihr Spiel den Verbrauchern vorzustellen.

Und es macht Sinn. Durch die Verwendung von Twitch als Werbeträger setzen Entwickler die endemischsten Verbraucher ihrem Spiel aus. Die Verwendung einer Plattform wie Twitch ist vielleicht der direkteste Weg, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten, das sie zum Kauf ihres Spiels verführen möchten.

Die Marketingstrategien der Top-Entwickler verfolgen eine Vielzahl von Ansätzen. Die meisten werden sehrzahlen zumindest einige Top-Streamer, um ein Spiel im Stream auszuprobieren, und einige geben den Zuschauern sogar besonderen Zugang zu Kosmetika oder sogar einen frühen Zugang zum Spiel selbst, um sie auf Twitch anzusehen.

Außerdem werden Entwickler es oft versuchen, ihr Spiel zu promoten, indem sie Interviews mit Streamern führen, um ihr Publikum so viel näher zu bringen.

Auch wenn Amazon gestern ein bisschen alles getan hat, um Gamer für sich zu gewinnen, hat es sein Ansatz geschafft klar, der spiel-entwickelnde Rookie testet immer noch das Wasser.

Amazon hat auf eine Verifizierungsanfrage nicht geantwortet, aber laut Statistiken über die Top-Ersteller von Inhalten, die das Spiel spielen, hat Amazon zumindest einige Streamer gesponsert, um auf Twitch zu spielen.

TimTheTatman führte alle anderen Content-Ersteller mit mehr als 167.000 angesehenen Stunden für seinen vierstündigen Block dedizierter Streaming-Zeit an und verbrachte einen Großteil seiner Zeit damit, mit DrLupo zu spielen. Beide Streamer spielten das Spiel mit „#ad“ im Titel, was bedeutete, dass sie es warenfür das Spielen bezahlt.

Andere bemerkenswerte Streamer, die das Spiel spielten, waren Lirik, Vale, SypherPK und JoshOG. Während nichts in den Kanaltiteln von Lirik oder Josh oder in den sozialen Medien darauf hindeutete, dass sie für das Spielen bezahlt wurden, gingen Vale und Sypher jeweils eine offene Partnerschaft mit Amazon ein.

Alles in allem wurde das Spiel laut Sullygnome.com seit seiner Veröffentlichung rund 752.000 Stunden auf Twitch angesehen, aber ein Großteil dieser Zuschauerzahlen stammte aus einem kurzen vierstündigen Fenster, als einige Content-Ersteller tätig waren das Spiel zu spielen.

Amazons Versuche, ihr Spiel zu bewerben, beschränkten sich jedoch nicht darauf, Sendezeit auf den Kanälen der Streamer zu kaufen. Sowohl in den Streams von Vale als auch von SypherPK verbrachte das Crucible-Team Zeit damit, direkt mit den Inhaltserstellern über das Spiel zu sprechen, und insbesondere auf Syphers Kanal chatteten die Entwickler 45 Minuten lang per Video über alles, was jemand über das neue Spiel wissen könnte.

Neben einer Frage-und-Antwort-Runde war Sypher auch an der Förderung derSpiel mit einem Early Access Giveaway in seinem Stream, bei dem 50 Personen frühzeitig in das Spiel einsteigen konnten, indem sie von Amazon Game Studios nach dem Zufallsprinzip belohnt wurden massive Marketing-Bemühungen, die etabliertere Entwickler regelmäßig durchführen, die Tatsache, dass sie viele der gleichen Taktiken anwenden, spricht Bände für die Wirksamkeit dieser Strategien.

Gleichzeitig wird jedoch ein neueres Spieleentwicklungsunternehmen, das die Platzhirsche der Branche nachahmt, als wichtige Fallstudie dienen. Manchmal ist unklar, wie viel der Erfolg eines Publishers auf das Marketing auf Twitch zurückzuführen ist.

Es gibt eine Vielzahl von Variablen, die bestimmen, wie gut ein Spiel von EA, Riot oder Activision angenommen wird, und häufig spielen die Geschichte und Größe der Entwickler eine wichtige Rolle. Für das aufstrebende Amazon-Entwicklungsteam existiert diese geschichtsträchtige Vergangenheit nicht, was das Marketing zu einer einzigartigen Fallstudie macht.

Ob Crucible endet oder nichtDa es mit einer großen Fangemeinde auf Twitch und einer beträchtlichen Spielerbasis weitgehend erfolgreich ist, können die Versuche von Amazon, das Spiel in den ersten Tagen nach seiner Einführung zu vermarkten, dazu beitragen, ein besseres Bild davon zu vermitteln, wie Entwickler an die Förderung eines neuen Spiels herangehen können >